マーケティング– tax –

ファムトリップは旅行会社やメディアを招いて現地を体験してもらう視察旅行だ。国の調査では、招請を含むプロモーションの売上効果を「不明」とする回答が多かった。公開された費用の例と成果の公表例をもとに、成果の数え方と進め方を整理する。

Googleホテル広告は、検索とマップのホテルの予約欄に自社サイトの料金を出す広告だ。土台は無料の予約リンクで、費用はクリック課金に一本化された。仕組みと費用の物差し、小さな宿が始める順番を整理する。

MEO対策は、Googleマップと検索の地域の結果に施設を正しく出す取り組みだ。順位は主に関連性・距離・知名度で決まり、お金では上がらない。ホテルのプロフィールの仕組みと、クチコミ集めで守るべき法律とGoogleの規約を整理する。

シビックプライドは、まちを良くすることに自ら関わろうとする、まちへの誇りだ。郷土愛やシティプロモーションとの違い、5指標による測り方、相模原市などの条例、観光政策での扱いを整理する。

観光マーケティングの全体像を、旅マエ・旅ナカ・旅アトの三段階で整理。集客のデジタルシフト、生成AI・GEO、1stパーティデータとDMOのデータ活用という主要論点と、熊野・せとうち等の事例、事業者タイプ別の打ち手を解説する。