伸びた金額、横ばいの人数
観光庁は2026年5月20日、旅行・観光消費動向調査の2026年1-3月期（1次速報）を公表した。日本人の国内旅行消費額は5兆9,136億円で、前年同期比4.8%増となった。1-3月期としては3年連続の増加で、高い水準が続いている。
内訳は、宿泊旅行が4兆8,210億円（5.4%増）、日帰り旅行が1兆926億円（2.5%増）だった。消費の中心は宿泊旅行にあり、伸び率でも宿泊が日帰りを上回っている。
ただし、消費額の伸びがそのまま「旅行に出かける人が増えた」ことを意味するわけではない。国内の延べ旅行者数は1億2,036万人で、前年同期比は0.4%増とほぼ横ばいだった。
あわせて読む 国内旅行の単価上昇の内訳は、こちらで詳しく解説している。
日本人の海外旅行、なお2019年の7割 戻らないのは「回数」だった
宿泊旅行は6,751万人（1.4%増）と微増した一方、日帰り旅行は5,285万人で0.9%減と前年を下回っている。
効いたのは「一回あたり」の支出
人数がほぼ横ばいでも消費額が伸びた理由は、旅行単価の上昇にある。1人1回あたりの旅行支出は49,133円で、前年同期比4.4%増だった。宿泊旅行では71,414円（3.9%増）、日帰り旅行では20,672円（3.5%増）と、いずれも前年を上回っている。
全体の伸び（4.4%）が宿泊・日帰りそれぞれの伸びを上回るのは、単価の高い宿泊旅行が増え、単価の低い日帰りが減ったことも影響している。単価上昇の背景には、宿泊料金など旅行関連費用の上昇がある。インバウンド需要の拡大や人件費の上昇を受けて宿泊料金は上がっており、その影響は日本人の国内旅行にも及んでいるとみられる。
こうした費用の上昇は、消費者が旅行の回数や日帰り旅行を見直す一因になっている可能性がある。行く回数は増やしにくいが、1回あたりの支出は上がっている。今回の数字は、そうした国内旅行の構図を映している。
国内はインバウンドの2.5倍
同じ1-3月期のインバウンド消費額は2兆3,378億円（2.5%増）だった。訪日客の消費がたびたび話題になるが、日本人の国内旅行消費はその約2.5倍の規模で、訪日消費と比べても依然として大きな市場だ。
この図表のデータを見る
| 区分 | 消費額 |
|---|---|
| 日本人の国内旅行消費 | 5兆9,136億円 |
| インバウンド消費（訪日外国人） | 2兆3,378億円 |
しかも国内消費の伸び率4.8%は、インバウンドの2.5%を上回った。訪日需要に注目が集まる一方で、国内旅行市場もまた、人数の伸びではなく単価の上昇によって消費額を伸ばしている。
国内旅行は人数が増えない市場になった。それでも消費額が4.8%伸びたのは、1人1回あたりの支出が4.4%増えたからで、背景には宿泊料金の上昇がある。注意したいのは、その値上がりの先で日帰り客が0.9%減と先に細り始めていることだ。
人数の成長が止まった市場で伸びるための問いは、「客数をどう増やすか」ではなく「1回の旅の財布の中でシェアをどう取るか」に変わっている。
出典
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