BIGBANGの名古屋公演（12月5・6日）を前に、宿泊施設や旅行会社が押さえておきたい数字がある。名古屋行きの航空予約が前年の同じ時期の2倍に増えていると、旅行データ会社のAmadeusが2026年10月20日に発表した。
作品の舞台と違い、公演は旅行者が来る日と場所があらかじめ決まっている。本稿は、海外の予約データと国内の事例から、宿泊施設と旅行会社が公演週に何をしているかを整理する。
名古屋行きの航空予約は2倍、韓国発が37%
Amadeusの発表によると、BIGBANGの名古屋公演（12月5・6日、バンテリンドーム ナゴヤ）の期間は、名古屋行きの航空予約が2025年の同じ時期より100%多い。出発地別では韓国発が全予約の37%（前年比185%増）を占め、増加分のほぼ半分を担う。
海外発の出発都市で最大なのはソウルで、28%（122%増）だ。
日本公演は大阪、名古屋、東京、福岡の4都市10公演で、11月27日の大阪から12月27日の福岡まで続く。音楽ナタリーによると、日本での単独公演は2017年以来、約9年ぶりだ。
同じ発表は海外の例も挙げる。BTSのシンガポール公演（12月17・19・20・22日）では、12月16〜23日の国際航空の到着が前年の同じ日付より62%多い。バンコク公演（12月3・5・6日）では、11月30日〜12月6日着の国際航空予約が41%多い。いずれも公演前の先行予約の数字だ。
予約済みの客室に基づくホテル稼働率は、前年の同じ時点と比べて、シンガポールの17〜22日の平均で49%、バンコクの公演夜のうち3・5日の2夜の平均で31%増えている。ただしシンガポールの1日平均の稼働率は32%で、先行予約の途中経過だ。バンコクでは、公演の有無にかかわらず週の全夜で客室単価が約15%上がり、105ドルから121ドルになった。
Amadeusのポール・ウィルソン氏（ホスピタリティ部門のアジア太平洋担当SVP）は、公演日はホテルやDMOにとって新たな需要を取り込む機会だと述べる。宿泊の延長を促すオファーや、地域体験の提案も挙げている。
作品の舞台と違い、公演は日付が先に決まる
コンテンツツーリズムは、2005年に国土交通省・経済産業省・文化庁の調査報告書が使った言葉だ。映画やドラマ、まんがなどの作品を使い、地域に「物語性」「テーマ性」を付け加えて観光に生かす。
作品の舞台を訪ねる旅は、旅行者が行く日を選べる場合が多い。一方、公演は主催者が日付と会場を先に決める。BIGBANGの日本公演の日程は、6月11日の時点で報じられていた。名古屋の公演まで約半年ある。旅行者が集まりそうな週を、数か月前から把握できる点が公演型の特徴だ。
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コンテンツツーリズムとは 聖地巡礼・ロケ誘致の経済効果
宮崎の2日間で観光消費は約25億円と推計
ライブ・エンタテインメント市場そのものも拡大している。ぴあ総研の調査では、音楽や演劇などを含む2025年の国内市場は8,564億円で、前年から12.6%増え、3年連続で過去最高となった。
国内で規模が推計された例に、2024年9月7・8日に宮崎市で初めて開かれた大型音楽イベント「ひなたフェス2024」がある。内閣府の「今週の指標」（No.1363）によると、宮崎市の推計で来訪者は2日間で計55,900人、約8割が県外からだった。
県外客は45,300人、県内客は10,600人とされる。1人当たりの観光消費額は、2023年の宮崎市観光統計で県外5.1万円、県内2.2万円だ。これらを掛け合わせ、観光消費額を約25.4億円と推計した。2023年の宮崎市の観光消費額から出した日平均（約4.2億円）の2日分と比べると、3.0倍にあたる。
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| 項目 | 金額 | 算出の主体・範囲 |
|---|---|---|
| 2023年の日平均の2日分 | 8.4億円 | 2023年の宮崎市の観光消費額から出した日平均（約4.2億円）の2日分 |
| 観光消費額の推計 | 25.4億円 | 内閣府担当者の算出。県外45,300人×5.1万円＋県内10,600人×2.2万円 |
| 経済効果の試算 | 約29億円 | 宮崎大学・土屋有准教授。ファンへのアンケート。市外への波及を含む |
内閣府「今週の指標 No.1363」（2024年11月12日）による。人数は宮崎市の推計。
注意したいのは数字の持ち主だ。25.4億円は、同資料を書いた内閣府担当者の算出だ。資料には、内容は執筆者個人のもので、必ずしも内閣府の見解を示すものではないとの注記がある。別に、宮崎大学の土屋有准教授はファンへのアンケートをもとに、経済効果を約29億円と試算している（市外への波及を含む）。
来訪者数の推計は人流データ（Agoop提供）、29億円の試算はアンケートに基づき、宿泊の予約データは使っていない。執筆者も結びで、交通インフラや宿泊施設の収容力といった課題に、関係者の間で知見が共有されることが望まれると述べている。
公演の日に合わせた宿と旅行の商品は、すでにある
宿泊施設と旅行会社は、公演に行く人向けの商品を出している。2026年10月31日時点の内容を見る。
OMO7大阪 by 星野リゾートは2026年4月8日、「ライブ＆イベント満喫プラン」を通年で出すと発表した。1泊13,200円〜（2名1室の1名あたり・税込・夕朝食別）で、無料のアーリーチェックインと、通常24時までの湯屋の25時までの延長が付く。
予約は前日9時までに公式サイトで受け、当日にライブやイベントの参加を示すチケット等の提示が要る。示せない場合は、通常料金との差額を払う。特定の公演の指定はない。
近畿日本ツーリスト（KNT）のライブ・イベント向けのページは、東京ドーム、バンテリンドーム ナゴヤ、京セラドーム大阪、みずほPayPayドーム福岡などの会場別・日付別に、宿泊プランと、JRや飛行機を組み合わせたプランを案内する。近隣が満室のときの代替エリアとして、千歳、定山渓、岐阜市内、小倉なども挙げている。
ローチケ［旅行］は、チケットの当落前でも宿を予約できる。航空券とホテルのキャンセル条件は別で、公演の中止や延期への特別な扱いはないと明記している。
三者の売り方は同じではない。OMOは公演客の過ごし方に合わせた条件を付け、近畿日本ツーリストは会場と日付で宿泊と交通のプランを並べ、ローチケは当落前の予約と取消条件を明示している。
アニメ・映画は日付がなく、次回の希望が上回る
公演の外側にも、コンテンツで動く旅行者はいる。観光庁のインバウンド消費動向調査（2025年年次報告書）では、今回の訪日で「映画・アニメ縁の地を訪問」した人は8.3%だった。次回したいと答えた人は14.0%で、5.7ポイント多い。訪れた人の満足度は96.3%だ。
政府は、2026年3月27日に閣議決定した第5次観光立国推進基本計画で、「アニメやマンガ、映画等のコンテンツを活用した観光の推進」を独立した項目に置いた。
作品の舞台は、公演と違って旅行者が訪れる日が決まっていない。
航空予約の2倍は、宿泊の増加とは限らない
名古屋の2倍という数字は、航空予約の増加率だ。名古屋の予約の実数は公表されていない。名古屋で何泊するか、市内に泊まるかも、この数字からはわからない。海外のホテルの数字も、公演前の先行予約との比較である。
日本の公演週について、宿泊の稼働率や客室単価を測った公開データは、今回の調査範囲では見つからなかった。宮崎の25.4億円と29億円も、ほかの公演の相場とは言えない。
公演を目的に訪日客を呼ぶうえでは、別の難しさもある。東京都のナイトタイム観光部会にぴあ総研が出した資料（2024年5月）は、東京のライブエンタメに訪日客を呼ぶ課題として、多言語対応の遅れや夜間の移動手段を挙げた。公式チケットポータルサイトを多言語化しても、現状では採算が合わないとする。
訪日客が参加しにくい理由の一つには「時間があわない」も挙げ、ライブエンタメは「メインデスティネーションにはなりにくい」としている。
需要が集まる週の宿泊料金をめぐり、規制が強まった例もある。Korea JoongAng Dailyによると、韓国では2026年6月のBTS釜山公演の前後に、一部のモーテルが1泊最大60万ウォン（約400ドル）を請求したと報じられた。
保健福祉部は、料金の未表示や表示額の超過に初回5日間の営業停止を科す施行令を、7月14日に施行している。
公演の週に航空予約が増えていることは、予約の数字で確かめられている。一方、宿泊の増え方は、今回確認した資料では海外の先行予約でしか示されておらず、日本の公演週に宿泊施設が何を得たかは、まだ測られていない。
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公演週の備えは、値上げの幅より、売る条件の設計から始める。バンコクは公演のない夜も含めて週の全夜で客室単価が約15%上がった。韓国では、釜山公演を前にした高額請求の報道のあと、料金の未表示や表示額超過に営業停止を科す規制が始まった。値段だけで需要をさばこうとすれば、表示と請求の差が問題になりうる。
宿泊施設は、近隣の会場の公演日を一覧にし、その週に付ける条件を先に決めておく。OMO7大阪のアーリーチェックインや湯屋の延長のように、公演客の夜の過ごし方に合わせた条件がある。
旅行会社は、当落前の宿の確保と、中止・延期時の取消条件を組にして決める。ローチケ［旅行］は特別な扱いがないと明記している。売り出す前に、自社の扱いを決めておく。
出典
- Amadeus「How K-Pop Tours Are Driving Travel Growth Across Asia」
- 内閣府「今週の指標 No.1363 地域イベントの経済効果について ～宮崎県宮崎市の例～」
- 観光庁「インバウンド消費動向調査 2025年年次報告書」
- 財経新聞（星野リゾート プレスリリース）「「推し活」の熱狂を街の思い出に。OMO（おも） by 星野リゾートが、ライブツーリズムを『最高の参戦体験』へアップデート」
