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訪日外国人の飲食費は2025年に2兆688億円と過去最高。食は観光消費の主役になりつつあるが、地方の食はまだ安く売られている。市場規模・ガストロノミー政策・高付加価値化・多様性対応・地方分散まで、食を観光資源に変える全体像を解説する。

観光の土台である交通を、一次交通と二次交通の二層で整理し、航空・鉄道・バス・クルーズ・MaaSの全体像と主要論点、事業者タイプ別の打ち手を解説する。移動需要は伸びる一方で担い手は細る、その矛盾を入口からとらえる。

旅行消費約36兆円に対し、旅行会社が扱うのは約4兆円。旅行業法の登録区分、JTB一強の勢力図、OTA化と店舗の二極化、脱・旅行依存の多角化まで、旅行業の全体像を市場・制度・プレイヤー・流通・経営の5つの論点で解説する。

地方創生2.0の柱としての観光、全国326法人のDMOが直面する補助金依存・財源課題・合意形成の壁まで、観光まちづくりの全体像と事業者タイプ別の打ち手を整理する。

観光マーケティングの全体像を、旅マエ・旅ナカ・旅アトの三段階で整理。集客のデジタルシフト、生成AI・GEO、1stパーティデータとDMOのデータ活用という主要論点と、熊野・せとうち等の事例、事業者タイプ別の打ち手を解説する。

訪日4,268万人・消費9.5兆円と過去最高を更新する一方、2026年は中国客減で踊り場に。市場を規模・単価・伸びの3軸で読み分け、事業者タイプ別の打ち手と深掘り記事への入口を一枚で示すインバウンドの全体像ガイド。

2025年度に6.5兆円へ拡大する宿泊業界を一枚で俯瞰。ホテル・旅館・簡易宿所・民泊の構造、OCC・ADR・RevPARの読み方、稼働か単価かなど経営の主要論点を、最新の一次データで解説する。

訪日マーケティング戦略とは、国がどの国の誰に何を売り込むかを定めた訪日プロモーションの設計図だ。2023年初版から2026年改定までの役割・中身・変更点を、入門者にもわかるように整理した。

2026年3月に閣議決定された第5次観光立国推進基本計画とは何か。3本柱と2030年の主要目標、第4次計画からの変化、6000万人・15兆円の達成可能性まで、観光事業者の視点でわかりやすく解説します。